Kurz erklärt
SERP Features sind spezielle Darstellungsformen in den Google-Suchergebnissen wie Featured Snippets, Knowledge Panels oder Bilderkarussells. Sie bieten Chancen für zusätzliche Sichtbarkeit jenseits der klassischen blauen Links.
SERP Features (Search Engine Results Page Features) sind alle Elemente in den Google-Suchergebnissen, die über die klassischen zehn blauen Links hinausgehen. Dazu gehören Featured Snippets, Knowledge Panels, lokale Ergebnisse (Map Pack), Bilder- und Videokarussells, „Ähnliche Fragen” (People Also Ask), Shopping-Ergebnisse und viele weitere Formate. Diese Features nehmen zunehmend mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein und verändern das Klickverhalten der Nutzer grundlegend.
Für SEO sind SERP Features Chance und Herausforderung zugleich. Einerseits können sie Ihrer Website zusätzliche Sichtbarkeit verschaffen – ein Featured Snippet erscheint beispielsweise über allen organischen Ergebnissen und zieht enorm viel Aufmerksamkeit auf sich. Andererseits können SERP Features auch Traffic wegnehmen, wenn Nutzer ihre Antwort direkt in den Suchergebnissen finden und gar nicht mehr auf eine Website klicken (Zero-Click Searches).
Die Optimierung für SERP Features erfordert unterschiedliche Strategien je nach Feature-Typ. Featured Snippets lassen sich durch klare Definitionen, Listen und Tabellen im Content gewinnen. Für Rich Snippets sind strukturierte Daten (Schema.org Markup) nötig. Lokale Ergebnisse erfordern ein optimiertes Google My Business-Profil. „Ähnliche Fragen” können durch die gezielte Beantwortung häufiger Fragen im Content adressiert werden.
Bedeutung für Unternehmen
SERP Features verändern die SEO-Strategie von Unternehmen grundlegend. Position 1 in den organischen Ergebnissen bedeutet nicht mehr automatisch den meisten Traffic, wenn darüber ein Featured Snippet, Anzeigen und ein Bilderkarussell stehen. Unternehmen müssen verstehen, welche SERP Features für ihre relevanten Keywords angezeigt werden, und ihre Content-Strategie entsprechend ausrichten. Wer SERP Features für sich gewinnt, kann auch mit einer niedrigeren organischen Position mehr Sichtbarkeit und Klicks erzielen als der Erstplatzierte.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter optimiert seine FAQ-Seite mit klaren Frage-Antwort-Strukturen und FAQ-Schema-Markup. Google zeigt die Fragen als Rich Results in den Suchergebnissen an. Zusätzlich gewinnt der Anbieter ein Featured Snippet für die Suchanfrage „Was kostet ein SEO Seminar?” – die Klickrate auf dieses Ergebnis liegt bei 28 Prozent, deutlich über dem Durchschnitt der anderen organischen Ergebnisse.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar lernen Sie die verschiedenen SERP Features kennen, analysieren deren Einfluss auf Ihre Keywords und entwickeln Strategien, um Featured Snippets, Rich Snippets und weitere Sonderformate gezielt zu gewinnen.