Kurz erklärt
Google Discover ist ein personalisierter Content-Feed auf Mobilgeräten, der Nutzern Inhalte ohne aktive Suche anzeigt. Für Websites kann Discover eine bedeutende zusätzliche Traffic-Quelle sein – mit teils enormen Besucherspitzen.
Google Discover ist ein Content-Feed, der auf Android-Startbildschirmen, in der Google-App und auf google.com auf Mobilgeräten angezeigt wird. Anders als die klassische Google-Suche, bei der Nutzer aktiv nach Informationen suchen, liefert Discover proaktiv Inhalte, die auf den Interessen und dem Suchverhalten des jeweiligen Nutzers basieren. Google nutzt dafür maschinelles Lernen, um vorherzusagen, welche Inhalte für einen bestimmten Nutzer relevant sein könnten.
Für Websites kann Google Discover eine massive Traffic-Quelle darstellen. Einzelne Artikel können innerhalb weniger Tage zehntausende oder sogar hunderttausende Aufrufe über Discover generieren. Allerdings ist der Traffic sehr volatil – er kommt in Wellen und ebbt schnell wieder ab. Es gibt keine Garantie, in Discover zu erscheinen, und die Aufnahme lässt sich nicht direkt beeinflussen. Dennoch gibt es Faktoren, die die Chancen erhöhen.
Hochwertige, aktuelle Inhalte mit ansprechenden großen Bildern (mindestens 1.200 Pixel breit) und starkem E-E-A-T-Signal haben die besten Chancen, in Discover aufgenommen zu werden. Die Inhalte sollten informativ oder unterhaltsam sein und einen aktuellen Bezug haben. Google Discover priorisiert frische Inhalte, aber auch Evergreen-Content kann erscheinen, wenn er zu den Interessen eines Nutzers passt. In der Google Search Console gibt es einen eigenen Discover-Bericht, der Klicks und Impressionen anzeigt.
Bedeutung für Unternehmen
Google Discover bietet Unternehmen die Chance, Nutzer zu erreichen, bevor diese aktiv suchen. Das ist besonders wertvoll für Awareness-Ziele und die Markenbekanntheit. Allerdings sollten Unternehmen Discover-Traffic als Bonus betrachten und ihre Strategie nicht darauf aufbauen, da er unberechenbar ist. Wer regelmäßig hochwertige, visuell ansprechende Inhalte veröffentlicht, erhöht seine Chancen auf Discover-Sichtbarkeit und kann so eine Zielgruppe erschließen, die über die klassische Suche nicht erreichbar wäre.
Praxisbeispiel
Ein Weiterbildungsanbieter veröffentlicht einen Artikel über die neuesten KI-Trends für Unternehmen – mit einem hochwertigen Titelbild und aktuellen Studienergebnissen. Der Artikel wird von Google Discover aufgegriffen und generiert innerhalb von drei Tagen 15.000 Besucher. Obwohl der Discover-Traffic nach einer Woche nachlässt, gewinnt der Anbieter 200 Newsletter-Anmeldungen und 12 Seminar-Anfragen aus diesem Traffic-Peak.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar erfahren Sie, wie Google Discover funktioniert, welche Content-Formate die besten Chancen haben und wie Sie den Discover-Bericht in der Google Search Console auswerten. Sie lernen, Discover als zusätzlichen Kanal in Ihre Content-Strategie zu integrieren.