Kurz erklärt
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format (Schema.org), mit dem Sie Suchmaschinen maschinenlesbare Informationen über Ihre Inhalte bereitstellen – für bessere Darstellung in den Suchergebnissen.
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Markup-Format, mit dem Sie Suchmaschinen zusätzliche, maschinenlesbare Informationen über Ihre Webseiteninhalte bereitstellen. Sie basieren auf dem Schema.org-Vokabular und werden üblicherweise im JSON-LD-Format in den Quellcode eingebettet. Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt einer Seite genauer zu verstehen und in den Suchergebnissen reichhaltiger darzustellen.
Durch strukturierte Daten können sogenannte Rich Results entstehen: erweiterte Suchergebnisse mit Bewertungssternen, Preisangaben, FAQ-Akkordeons, Veranstaltungsdaten, Kursdetails oder Breadcrumb-Navigation. Diese erweiterten Darstellungen sind visuell auffälliger als Standard-Snippets und erzielen in der Regel höhere Klickraten.
Für Seminar- und Weiterbildungsanbieter sind besonders die Schema-Typen Course, Event und FAQPage relevant. Mit dem Course-Markup können Sie Kursname, Anbieter und Beschreibung auszeichnen. Das Event-Markup ermöglicht die Darstellung von Terminen und Veranstaltungsorten direkt in den Suchergebnissen. Google bietet mit dem Rich Results Test ein Tool, mit dem Sie Ihre strukturierten Daten vor der Veröffentlichung validieren können.
Bedeutung für Unternehmen
Strukturierte Daten verschaffen Ihren Suchergebnissen einen visuellen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Rich Results nehmen mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein, ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und generieren messbar höhere Klickraten. Für Unternehmen sind sie ein vergleichsweise einfacher Hebel, um mehr Traffic zu gewinnen, ohne die Ranking-Position selbst verbessern zu müssen. Die Implementierung erfordert technisches Grundwissen, ist aber mit den richtigen Tools und Anleitungen auch für Nicht-Entwickler machbar.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter implementiert Course- und FAQPage-Markup auf allen Kursseiten. In den Suchergebnissen erscheinen daraufhin Kursbewertungen als Sterne und die häufigsten Fragen als ausklappbare Liste. Die Klickrate auf die Kursseiten steigt um 32 Prozent, obwohl sich die durchschnittliche Ranking-Position nicht verändert hat. Zusätzlich werden die Seminare im Google-Bereich „Kurse” angezeigt.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar erfahren Sie, welche strukturierten Daten für Ihr Unternehmen relevant sind und wie Sie sie implementieren. Sie lernen, Rich Results zu nutzen, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu steigern.