Kurz erklärt
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen Ihre Google Ads Anzeige bewusst nicht ausgespielt werden soll, um Streuverluste zu vermeiden.
Negative Keywords (auszuschliessende Keywords) verhindern, dass Ihre Google Ads Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen erscheinen. Sie funktionieren als Filter: Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der auf Ihrer Negativliste steht, wird Ihre Anzeige nicht ausgespielt. So stellen Sie sicher, dass Ihr Budget nur fuer relevante Klicks verwendet wird.
Negative Keywords koennen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinterlegt werden. Auch hier gibt es Match Types: Ein negatives Broad-Match-Keyword schliesst Suchanfragen aus, die alle Woerter des Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten. Ein negatives Phrase-Match-Keyword schliesst Suchanfragen aus, die die Wortgruppe in der richtigen Reihenfolge enthalten. Ein negatives Exact-Match-Keyword schliesst nur die exakte Suchanfrage aus.
Die wichtigste Quelle fuer Negative Keywords ist der Suchbegriffbericht in Google Ads. Er zeigt, welche tatsaechlichen Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgeloest haben. Durch regelmaessige Analyse dieses Berichts identifizieren Sie irrelevante Begriffe und fuegen sie als Negative Keywords hinzu. Typische Kandidaten sind Begriffe wie „kostenlos”, „gratis”, „Job”, „Gehalt” oder Mitbewerbernamen – je nach Geschaeftsmodell und Zielsetzung.
Bedeutung fuer Unternehmen
Negative Keywords sind eines der wirksamsten Werkzeuge zur Budgetoptimierung in Google Ads. Ohne eine gepflegte Negativliste zahlen Unternehmen fuer Klicks von Nutzern, die gar nicht zur Zielgruppe gehoeren. Erfahrungsgemaess lassen sich durch konsequente Negative-Keyword-Pflege 15 bis 30 Prozent der Werbeausgaben einsparen, ohne dass die Anzahl relevanter Conversions sinkt. Es ist eine der Aufgaben, die den groessten Unterschied zwischen professionell und dilettantisch gefuehrten Google Ads Konten ausmacht.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter fuer Google Ads Schulungen prueft den Suchbegriffbericht und entdeckt, dass seine Anzeigen auch bei Suchanfragen wie „Google Ads Zertifizierung kostenlos”, „Google Ads Job” und „Google Ads Freelancer” ausgespielt werden. Er fuegt „kostenlos”, „gratis”, „Job”, „Gehalt”, „Freelancer” und „Agentur” als negative Keywords hinzu. Im naechsten Monat sinken die Ausgaben um 22 Prozent, waehrend die Conversion Rate steigt.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar erarbeiten Sie eine systematische Negative-Keyword-Strategie und lernen, wie Sie den Suchbegriffbericht effizient auswerten, um Ihr Budget vor Streuverlusten zu schuetzen.