Kurz erklärt
Das Hreflang-Attribut teilt Google mit, welche Sprachversion einer Seite für welches Land oder welche Sprache bestimmt ist. Es verhindert Duplicate Content bei mehrsprachigen Websites und sorgt dafür, dass Nutzer die richtige Version sehen.
Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, in welcher Sprache und für welches Land eine bestimmte Seite erstellt wurde. Es wird als Link-Element im Head-Bereich einer Seite, in der HTTP-Header-Antwort oder in der XML-Sitemap implementiert. Das Attribut folgt dem Format hreflang="de-DE" für deutschsprachige Inhalte in Deutschland oder hreflang="de-AT" für Österreich.
Für Unternehmen mit mehrsprachigen oder länderspezifischen Websites ist Hreflang unverzichtbar. Ohne dieses Attribut kann Google nicht zuverlässig erkennen, welche Sprachversion für welche Zielgruppe bestimmt ist. Das führt häufig dazu, dass die falsche Sprachversion in den Suchergebnissen angezeigt wird – etwa die englische Seite für deutsche Nutzer. Gleichzeitig kann Google die verschiedenen Sprachversionen als Duplicate Content werten, was zu Ranking-Verlusten führt.
Die technische Implementierung von Hreflang erfordert besondere Sorgfalt. Jede Sprachversion muss bidirektional auf alle anderen Versionen verweisen, und jede Seite muss auch auf sich selbst referenzieren. Fehlende Rückverweise, falsche Sprachcodes oder inkonsistente Implementierungen gehören zu den häufigsten technischen SEO-Fehlern bei internationalen Websites. Die Google Search Console zeigt Hreflang-Fehler im Bericht „Internationale Ausrichtung” an.
Bedeutung für Unternehmen
Für international agierende Unternehmen ist die korrekte Hreflang-Implementierung geschäftskritisch. Wenn Ihre deutschsprachigen Kunden auf der englischen Website landen oder umgekehrt, verlieren Sie potenzielle Anfragen und Umsatz. Darüber hinaus verhindert Hreflang, dass verschiedene Sprachversionen in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren und sich gegenseitig kannibalisieren. Eine saubere Implementierung sorgt dafür, dass jede Sprachversion ihr volles Ranking-Potenzial ausschöpfen kann.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter bietet Kurse in Deutschland, Österreich und der Schweiz an. Durch die Implementierung von Hreflang-Tags werden Schweizer Nutzern die Seiten mit CHF-Preisen angezeigt, während deutsche Nutzer die Euro-Version sehen. Die Klickrate in den Suchergebnissen steigt um 15 Prozent, weil Nutzer direkt auf der für sie relevanten Seite landen.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar lernen Sie, wie Sie Hreflang-Tags technisch korrekt implementieren, typische Fehler bei der internationalen Ausrichtung vermeiden und die Google Search Console zur Kontrolle Ihrer Hreflang-Konfiguration nutzen.