Kurz erklärt
Geotargeting ist die geografische Aussteuerung von Google Ads Anzeigen. Sie bestimmen, in welchen Ländern, Regionen, Städten oder Umkreisen Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Geotargeting bezeichnet die geografische Ausrichtung von Google Ads Kampagnen auf bestimmte Standorte. Sie können Ihre Anzeigen auf Länder, Bundesländer, Städte, Postleitzahlgebiete oder einen definierten Umkreis um einen Standort einschränken. So stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung nur dort erscheint, wo sich Ihre potenziellen Kunden befinden – und Sie kein Budget in Regionen verschwenden, die für Ihr Geschäft irrelevant sind.
Google bietet zwei Targeting-Optionen: „Präsenz” richtet sich an Nutzer, die sich physisch in der Zielregion befinden. „Präsenz oder Interesse” schließt auch Nutzer ein, die sich für die Region interessieren, etwa weil sie danach suchen. Für lokale Dienstleister ist „Präsenz” die richtige Wahl, während „Präsenz oder Interesse” für Hotels, Veranstaltungen oder touristische Angebote sinnvoll ist. Diese Einstellung wird häufig übersehen – mit der Konsequenz, dass Anzeigen an irrelevanten Standorten erscheinen.
Neben dem Einschließen von Standorten können Sie auch Gebiete gezielt ausschließen. Sie können beispielsweise ganz Deutschland targetieren, aber bestimmte Bundesländer ausschließen, in denen Sie nicht tätig sind. Gebotsanpassungen pro Standort ermöglichen es zudem, in besonders lukrativen Regionen mehr und in schwächeren Regionen weniger zu bieten.
Bedeutung für Unternehmen
Geotargeting ist besonders für Unternehmen relevant, die nicht bundesweit, sondern regional tätig sind – oder deren Kundenwert je nach Region variiert. Ein Seminaranbieter mit Präsenz-Terminen in Köln und Düsseldorf erzielt dort eine höhere Conversion Rate als in weit entfernten Städten. Durch gezieltes Geotargeting kann das Budget auf die einzugsstarken Regionen konzentriert werden. Aber auch für rein digitale Angebote wie Online-Seminare liefert Geotargeting wertvolle Erkenntnisse darüber, aus welchen Regionen die meisten Buchungen kommen.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter analysiert seine Buchungsdaten und stellt fest, dass 70 Prozent der Präsenz-Teilnehmer aus einem Umkreis von 150 Kilometern um Köln kommen. Er erstellt zwei Kampagnen: eine für den Umkreis Köln/Düsseldorf mit höheren Geboten und Präsenz-Seminar-Anzeigen, und eine für ganz Deutschland mit Online-Seminar-Anzeigen. Die Conversion Rate der regionalen Kampagne ist doppelt so hoch, und die Kosten pro Buchung sinken um 30 Prozent.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar lernen Sie, Geotargeting strategisch einzusetzen, die richtige Targeting-Option zu wählen und Gebotsanpassungen nach Region vorzunehmen, um Ihr Budget optimal zu verteilen.