Kurz erklärt
Gebotsstrategien in Google Ads bestimmen, wie Gebote fuer Anzeigenauktionen festgelegt werden – manuell oder automatisiert durch Googles Algorithmen.
Gebotsstrategien in Google Ads legen fest, wie Ihre Gebote in den Anzeigenauktionen bestimmt werden. Sie beeinflussen direkt, wie viel Sie pro Klick, pro tausend Impressionen oder pro Conversion zahlen. Google bietet eine Reihe von Strategien, die sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: manuelle und automatische Gebotsstrategien.
Bei der manuellen CPC-Gebotsstrategie legen Sie fuer jedes Keyword ein maximales Gebot fest. Das gibt Ihnen volle Kontrolle, erfordert aber staendige Ueberwachung und Anpassung. Automatische Gebotsstrategien ueberlassen die Gebotsanpassung Googles Algorithmen. Dazu gehoeren „Klicks maximieren” (moeglichst viele Klicks im Budget), „Conversions maximieren” (moeglichst viele Conversions), „Ziel-CPA” (Conversions zu einem bestimmten Preis) und „Ziel-ROAS” (bestimmter Return on Ad Spend).
Die fortschrittlichsten Gebotsstrategien fallen unter Smart Bidding. Diese nutzen maschinelles Lernen und beruecksichtigen Hunderte von Echtzeitsignalen – darunter Geraet, Standort, Tageszeit, Browser und bisheriges Nutzerverhalten – um das optimale Gebot fuer jede einzelne Auktion zu ermitteln. Smart Bidding Strategien setzen funktionierendes Conversion Tracking voraus und werden umso effektiver, je mehr Conversion-Daten zur Verfuegung stehen.
Bedeutung fuer Unternehmen
Die Wahl der richtigen Gebotsstrategie hat einen enormen Einfluss auf die Kampagnenleistung und die Budgeteffizienz. Fuer Einsteiger mit wenig Conversion-Daten kann eine manuelle Strategie sinnvoll sein, um Erfahrungen zu sammeln. Unternehmen mit ausreichend Conversion-Daten (mindestens 30 bis 50 Conversions pro Monat) profitieren in der Regel von Smart Bidding, da der Algorithmus Optimierungen vornimmt, die manuell kaum moeglich waeren.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter startet zunaechst mit der Strategie „Klicks maximieren”, um Traffic auf seine Website zu bringen. Nach sechs Wochen hat er genug Conversion-Daten gesammelt und wechselt zu „Ziel-CPA” mit einem Zielwert von 50 Euro pro Seminaranmeldung. Der Algorithmus lernt innerhalb von zwei Wochen, welche Suchanfragen die hoechste Conversion-Wahrscheinlichkeit haben, und passt die Gebote entsprechend an. Die Kosten pro Anmeldung sinken von 70 auf 48 Euro.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar vergleichen Sie die verschiedenen Gebotsstrategien, lernen, wann welche Strategie sinnvoll ist, und erfahren, wie Sie den Wechsel zwischen Strategien optimal gestalten.