Kurz erklärt
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – Googles Qualitätskriterien für die Bewertung von Webinhalten.
E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Diese vier Kriterien nutzt Google, um die Qualität von Webinhalten zu bewerten. Sie sind in den Google Quality Rater Guidelines definiert, die menschliche Prüfer zur Beurteilung von Suchergebnissen verwenden, und fließen indirekt in die Algorithmus-Entwicklung ein.
Experience wurde 2022 als viertes Kriterium ergänzt und betont die Bedeutung persönlicher Erfahrung. Google möchte erkennen, ob der Autor eines Inhalts tatsächlich praktische Erfahrung mit dem Thema hat. Expertise bezieht sich auf das nachweisbare Fachwissen des Autors oder der Website. Authoritativeness beschreibt die anerkannte Stellung im jeweiligen Fachgebiet. Trustworthiness ist der übergeordnete Faktor und bewertet die Gesamtvertrauenswürdigkeit der Seite.
E-E-A-T ist besonders relevant für sogenannte YMYL-Themen (Your Money or Your Life), also Inhalte, die die Gesundheit, Finanzen oder das Wohlergehen der Nutzer beeinflussen können. Bei diesen Themen legt Google besonders strenge Maßstäbe an die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Inhalte.
Bedeutung für Unternehmen
E-E-A-T wird im Zeitalter von KI-generierten Inhalten immer wichtiger. Google muss zwischen massenhaft erstelltem Durchschnitts-Content und echten Experteninhalten unterscheiden können. Unternehmen, die ihre Expertise nachweisbar belegen – durch Autorenprofile, Referenzen, Zertifizierungen und praktische Erfahrungsberichte – verschaffen sich einen deutlichen Ranking-Vorteil. Für Seminar- und Bildungsanbieter bietet E-E-A-T eine besondere Chance, denn Expertise und Erfahrung gehören zum Kern des Geschäftsmodells.
Praxisbeispiel
Ein Weiterbildungsanbieter versieht alle Fachartikel auf seiner Website mit ausführlichen Autorenprofilen, die Qualifikationen, Berufserfahrung und bisherige Veröffentlichungen der Dozenten auflisten. Zusätzlich werden Kundenreferenzen und Zertifizierungen prominent dargestellt. Die Seiten mit vollständigen Autorenprofilen ranken im Durchschnitt zwei Positionen besser als vergleichbare Seiten ohne diese Angaben.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar erfahren Sie, wie Sie E-E-A-T-Signale auf Ihrer Website stärken und Ihre Expertise für Google sichtbar machen. Sie lernen konkrete Maßnahmen kennen, mit denen Sie das Vertrauen von Suchmaschinen und Nutzern gewinnen.