Kurz erklärt
Display Ads sind visuelle Werbeanzeigen, die auf Websites, in Apps und auf YouTube im Google Display-Netzwerk ausgespielt werden.
Display Ads sind grafische oder multimediale Werbeanzeigen, die im Google Display-Netzwerk (GDN) ausgespielt werden. Dieses Netzwerk umfasst ueber drei Millionen Websites, Apps und Google-eigene Plattformen wie YouTube und Gmail. Im Gegensatz zu Search Ads, die auf eine aktive Suchanfrage reagieren, erreichen Display Ads Nutzer waehrend sie im Internet surfen, Videos schauen oder Apps nutzen.
Die Anzeigenformate reichen von statischen Bildanzeigen ueber animierte Banner bis hin zu responsiven Display-Anzeigen, bei denen Google aus hochgeladenen Bildern, Logos, Titeln und Beschreibungen automatisch die passende Anzeige zusammenstellt. Responsive Display Ads passen sich dabei an die verfuegbare Werbeflaeche an und werden in verschiedenen Groessen und Layouts ausgespielt.
Das Targeting bei Display Ads bietet vielfaeltige Moeglichkeiten: Unternehmen koennen ihre Zielgruppe nach Interessen, demografischen Merkmalen, Kaufabsichten oder konkreten Placements (bestimmte Websites) definieren. Besonders wirkungsvoll ist die Kombination mit Remarketing, bei dem Anzeigen gezielt an Nutzer ausgespielt werden, die bereits die eigene Website besucht haben.
Bedeutung fuer Unternehmen
Display Ads eignen sich hervorragend fuer den Markenaufbau und die Steigerung der Bekanntheit. Mit einer Reichweite von ueber 90 Prozent aller Internetnutzer weltweit bietet das Google Display-Netzwerk eine enorme Praesenz. Fuer Unternehmen, die ihre Zielgruppe frueh in der Customer Journey ansprechen moechten – also bevor eine konkrete Suchanfrage entsteht – sind Display Ads ein wichtiges Instrument. Die Kosten sind in der Regel niedriger als bei Search Ads, da die Abrechnung oft ueber CPM erfolgt.
Praxisbeispiel
Ein Seminarveranstalter nutzt Display Ads, um Marketingverantwortliche auf Fachportalen und Branchenblogs anzusprechen. Die responsiven Anzeigen zeigen verschiedene Seminarangebote und werden gezielt an Nutzer ausgespielt, die sich fuer Online-Marketing-Themen interessieren. Ergaenzend schaltet der Anbieter Remarketing-Anzeigen, die bisherige Website-Besucher an die noch nicht abgeschlossene Seminarbuchung erinnern.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar lernen Sie, wann Display Ads sinnvoll sind, wie Sie ansprechende Anzeigen erstellen und welche Targeting-Strategien die besten Ergebnisse liefern.