Kurz erklärt
Die Canonical URL zeigt Google, welche Version einer Seite die bevorzugte ist, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs erreichbar sind.
Die Canonical URL (auch Canonical Tag genannt) ist ein HTML-Element, das Google mitteilt, welche Version einer Seite als die maßgebliche betrachtet werden soll. Es wird im Head-Bereich einer Seite platziert und verweist per Link-Attribut auf die bevorzugte URL. Dieses Signal ist besonders wichtig, wenn derselbe oder sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.
In der Praxis entstehen Duplikate häufig unbeabsichtigt: Seiten mit und ohne www, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, mit URL-Parametern für Tracking oder Sortierung, oder durch die parallele Erreichbarkeit über HTTP und HTTPS. Ohne Canonical Tag weiß Google nicht, welche Version die richtige ist, und muss selbst entscheiden – oft mit unerwünschtem Ergebnis.
Der Canonical Tag ist ein Hinweis (kein Befehl) an Google. Die Suchmaschine kann sich entscheiden, eine andere URL als kanonisch zu betrachten, wenn die Signale widersprüchlich sind. Deshalb sollte der Canonical Tag immer mit anderen Maßnahmen wie einer konsistenten internen Verlinkung und korrekten Weiterleitungen zusammenspielen.
Bedeutung für Unternehmen
Ohne korrekte Canonical-Tags riskieren Unternehmen, dass Google die Ranking-Signale auf mehrere URLs verteilt, anstatt sie auf eine einzige Seite zu konzentrieren. Das kann dazu führen, dass keine der Varianten gut rankt. Für Unternehmen mit komplexen Website-Strukturen – etwa Online-Shops mit Filternavigation oder Seminaranbieter mit parametrisierten URLs – ist die korrekte Implementierung von Canonical Tags unverzichtbar.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter bemerkt, dass seine Kursseite unter vier verschiedenen URLs erreichbar ist: mit und ohne www sowie mit und ohne Trailing Slash. Google hat drei dieser Varianten indexiert und verteilt die Ranking-Signale. Nach der Implementierung eines Canonical Tags, der auf die bevorzugte URL verweist, und der Einrichtung von 301-Weiterleitungen konsolidiert Google die Signale. Die Kursseite steigt von Position 14 auf Position 7.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar lernen Sie, Canonical-Probleme auf Ihrer Website zu identifizieren und korrekt zu beheben. Sie erfahren, wann Sie Canonical Tags einsetzen und wann eine 301-Weiterleitung die bessere Lösung ist.