Kurz erklärt
Budgetplanung in Google Ads umfasst die strategische Festlegung und Verteilung des Werbebudgets auf Kampagnen, Keywords und Zeitraeume.
Budgetplanung in Google Ads bezeichnet die strategische Festlegung, wie viel Geld fuer Werbung ausgegeben wird und wie dieses Budget auf verschiedene Kampagnen, Zeitraeume und Ziele verteilt wird. In Google Ads wird das Budget auf Kampagnenebene als Tagesbudget festgelegt. Google kann an einzelnen Tagen bis zum Doppelten des Tagesbudgets ausgeben, gleicht dies aber ueber den Monat aus, sodass die monatlichen Gesamtkosten das Tagesbudget multipliziert mit 30,4 nicht ueberschreiten.
Eine fundierte Budgetplanung beginnt mit der Rueckwaertsrechnung vom Geschaeftsziel: Wie viele Conversions brauchen Sie? Was darf eine Conversion maximal kosten? Aus dem Ziel-CPA und der erwarteten Conversion Rate laesst sich das benoetigte Klickvolumen ableiten, und aus dem Klickvolumen und dem erwarteten CPC das monatliche Budget. Beispiel: 20 gewuenschte Conversions bei 4 Prozent Conversion Rate erfordern 500 Klicks. Bei einem CPC von 3 Euro benoetigen Sie ein Monatsbudget von 1.500 Euro.
Die Budgetverteilung zwischen Kampagnen sollte sich an der Leistung orientieren. Kampagnen mit hohem ROAS verdienen mehr Budget, waehrend schlecht performende Kampagnen reduziert oder pausiert werden. Saisonale Schwankungen sind ebenfalls zu beruecksichtigen: Vor Veranstaltungsterminen oder in der Hauptsaison kann ein hoeheres Budget sinnvoll sein, waehrend ruhige Zeiten weniger Budget erfordern.
Bedeutung fuer Unternehmen
Eine durchdachte Budgetplanung verhindert zwei haeufige Fehler: zu wenig Budget, das zu fehlender Sichtbarkeit und unzureichenden Daten fuer die Optimierung fuehrt, und zu viel Budget ohne klare Strategie, das in ineffizienten Kampagnen versickert. Besonders fuer kleine und mittelstaendische Unternehmen ist eine realistische Budgetplanung essenziell, da jeder Euro zaehlt. Der Impressionsanteil-Bericht in Google Ads zeigt, ob Ihr Budget ausreicht oder ob Sie potenzielle Conversions verlieren.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter startet mit einem Monatsbudget von 1.000 Euro, verteilt auf zwei Kampagnen: 600 Euro fuer Google Ads Seminare und 400 Euro fuer SEO Seminare. Nach drei Monaten zeigt die Auswertung, dass die Google Ads Kampagne einen ROAS von 700 Prozent erzielt, waehrend die SEO Kampagne bei 300 Prozent liegt. Der Anbieter verschiebt 150 Euro von der SEO- zur Google Ads Kampagne und investiert die Differenz in die Optimierung der SEO-Landing-Page. Im naechsten Quartal steigt der Gesamt-ROAS von 520 auf 640 Prozent.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar erarbeiten Sie einen realistischen Budgetplan fuer Ihre Kampagnen und lernen, wie Sie Ihr Budget anhand von Leistungsdaten laufend optimieren.