Kurz erklärt
Eine Breadcrumb-Navigation zeigt dem Nutzer seinen aktuellen Standort innerhalb der Website-Hierarchie. Sie verbessert die Benutzerfreundlichkeit, stärkt die interne Verlinkung und kann als Rich Snippet in den Suchergebnissen erscheinen.
Eine Breadcrumb-Navigation (Brotkrumen-Navigation) ist ein sekundäres Navigationselement, das dem Nutzer den Pfad von der Startseite bis zur aktuellen Seite anzeigt. Typischerweise erscheint sie oberhalb des Seiteninhalt in der Form „Startseite > Kategorie > Unterkategorie > Aktuelle Seite”. Der Begriff leitet sich vom Märchen „Hänsel und Gretel” ab, in dem die Kinder Brotkrumen streuen, um den Weg zurückzufinden.
Für die Suchmaschinenoptimierung bietet die Breadcrumb-Navigation mehrere Vorteile. Sie stärkt die interne Verlinkung, indem sie übergeordnete Seiten automatisch verlinkt und so Link Juice von Unterseiten nach oben weitergibt. Darüber hinaus hilft sie Google, die hierarchische Struktur der Website besser zu verstehen. Mit dem passenden BreadcrumbList-Schema-Markup kann Google die Breadcrumbs direkt in den Suchergebnissen anzeigen, was die Darstellung verbessert und die Klickrate erhöht.
Es gibt drei Arten von Breadcrumbs: pfadbasierte (zeigen den tatsächlichen Klickpfad), hierarchiebasierte (zeigen die Position in der Seitenstruktur) und attributbasierte (zeigen Filter oder Kategorien). Für die meisten Websites ist die hierarchiebasierte Variante am sinnvollsten, da sie die Seitenarchitektur abbildet und konsistente Links erzeugt.
Bedeutung für Unternehmen
Breadcrumbs verbessern sowohl die Nutzererfahrung als auch die SEO-Performance Ihrer Website. Besucher können schnell zu übergeordneten Seiten navigieren, was die Verweildauer erhöht und die Absprungrate senkt. Für Google liefern Breadcrumbs wichtige Strukturinformationen, und die Darstellung in den Suchergebnissen macht Ihre Snippets auffälliger. Die Implementierung ist technisch einfach und bringt bei geringem Aufwand spürbaren Nutzen.
Praxisbeispiel
Ein Seminaranbieter implementiert eine Breadcrumb-Navigation mit BreadcrumbList-Schema auf allen Seiten: „Startseite > Glossar > Breadcrumb-Navigation”. In den Suchergebnissen werden statt der URL nun die verständlichen Breadcrumb-Pfade angezeigt. Die Klickrate der Glossar-Einträge steigt um 12 Prozent, und Google zeigt in der Search Console eine verbesserte Erkennung der Seitenstruktur.
Das lernen Sie im Seminar
Im SEO Seminar erfahren Sie, wie Sie Breadcrumb-Navigationen sinnvoll einsetzen, mit dem richtigen Schema-Markup versehen und für maximale SEO-Wirkung optimieren. Sie lernen die verschiedenen Breadcrumb-Typen und deren Einsatzbereiche kennen.