Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen (seit 2022 offiziell „Assets” genannt) sind zusaetzliche Informationsbausteine, die Ihre Google Ads Anzeige groesser, informativer und klickstaerker machen. Sie erscheinen unterhalb oder neben dem Anzeigentext und bieten Nutzern weitere relevante Informationen, ohne dass dafuer zusaetzliche Kosten entstehen – Kosten fallen nur an, wenn ein Nutzer auf eine Erweiterung klickt.

Google bietet zahlreiche Erweiterungstypen: Sitelinks fuehren zu bestimmten Unterseiten. Zusatzinformationen heben Vorteile hervor wie „Kleine Gruppen” oder „Zertifizierte Trainer”. Snippet-Erweiterungen zeigen Kategorien wie Seminartypen oder Standorte. Anruferweiterungen zeigen Ihre Telefonnummer direkt in der Anzeige. Standorterweiterungen zeigen Ihre Adresse. Preiserweiterungen listen Angebote mit Preisen auf. Und Bild-Erweiterungen ergaenzen die Textanzeige um ein visuelles Element.

Anzeigenerweiterungen werden nicht bei jeder Ausspielung angezeigt – Google entscheidet anhand des Ad Ranks und der erwarteten Leistung, welche Erweiterungen wann eingeblendet werden. Je mehr relevante Erweiterungen Sie hinterlegen, desto groesser die Chance, dass Google die passenden auswaehlt. Erweiterungen verbessern nicht nur die Sichtbarkeit, sondern fliessen auch in die Berechnung des Ad Ranks ein.

Bedeutung fuer Unternehmen

Anzeigenerweiterungen sind eine der einfachsten Moeglichkeiten, die Performance von Google Ads Kampagnen zu verbessern. Sie erhoehen die Klickflaeche und damit die CTR, verbessern den Ad Rank und bieten Nutzern mehr Gruende, genau auf Ihre Anzeige zu klicken statt auf die der Konkurrenz. Studien zeigen, dass Anzeigen mit Erweiterungen durchschnittlich 10 bis 15 Prozent hoehere Klickraten erzielen. Es gibt keinen Grund, auf Erweiterungen zu verzichten – sie kosten nichts extra und bringen messbare Vorteile.

Praxisbeispiel

Ein Seminaranbieter ergaenzt seine Search Ads um Sitelinks (Seminaruebersicht, Termine, Referenzen, Kontakt), Zusatzinformationen („Maximal 12 Teilnehmer”, „Praxisnahe Uebungen”, „Zertifikat inklusive”), eine Anruferweiterung und eine Preiserweiterung mit den drei beliebtesten Seminaren. Die Anzeige nimmt dadurch deutlich mehr Platz in den Suchergebnissen ein, die CTR steigt von 4 auf 7 Prozent, und die Anzeige verdraengt einen Mitbewerber von Position 2 auf Position 3.

Das lernen Sie im Seminar

Im Google Ads Seminar richten Sie alle relevanten Anzeigenerweiterungen fuer Ihre Kampagnen ein und lernen, welche Erweiterungen fuer Ihr Geschaeftsmodell den groessten Hebel bieten.